Skijanje u Italiji postaje luksuz: Astronomski skokovi cena ski pasova i uticaj na turizam
Milion Italijana manje je otišlo na skijanje tokom sezone 2024/25 zbog astronomskih skokova cena ski pasova, prema istraživanju udruženja “Assoutenti”. Ovaj dramatičan pad predstavlja prekretnicu u italijanskom planinskom turizmu, gde tradicionalni zimski odmor postaje sve manje dostupan prosečnom građaninu. Predsednik Udruženja italijanskih potrošača Gabriele Meluso upozorio je da skijanje mogao bi uskoro da postane privilegija isključivo bogatih, što bi imalo duboke posledice po lokalne privrede i kulturni identitet planinskih regiona.
Dramatičan rast cena na svim destinacijama
Prema detaljnoj analizi italijanskih potrošačkih organizacija, cene ski pasova porasle su za najmanje 40 odsto u poređenju sa 2021. godinom. Ovo poskupljenje nije lokalizovano samo na određenim destinacijama već je zabeleženo na svim ključnim skijaškim lokacijama, od Alpa i Dolomita na severu, do centralnog regiona Abruca. Dnevni “Dolomiti superski” pas, koji omogućava pristup u svih 12 rizortova na skupim Dolomitima, ove sezone će koštati 86 evra, što predstavlja značajan porast u odnosu na prethodne godine. U Rokarasu, popularnom rizortu u Abrucu na Apeninima, gde su zabeležene velike gužve nakon promocije putem TikTok-a, cena ski pasa verovatno će dostići 60 evra po danu.
Sezonski pasovi postaju nedostupni za prosečnu porodicu
Cena sezonskih ski pasova predstavlja još drastičniji izazov za skijaše. U Rokarasu, sezonski pas košta 755 evra po osobi, dok u dolini Aosta cena dostiže astronomskih 1.800 evra. Ove cifre čine skijanje praktično nedostupnim za prosečne italijanske porodice, posebno kada se uzmu u obzir dodatni troškovi kao što su unajmljivanje opreme, smeštaj i hrana. Prema proračunima turističkih agencija, nedeljni zimski odmor za porodicu od četiri člana u italijanskim Alpima sada može da košta i preko 5.000 evra, što je za mnoge prosto nepristupačno.
| Destinacija | Dnevni pas (evra) | Sezonski pas (evra) | Porast od 2021. |
|---|---|---|---|
| Dolomiti | 86 | 1.500-1.800 | 45% |
| Rokaraso | 60 | 755 | 40% |
| Aosta | 75 | 1.800 | 50% |
| Abruco | 55-65 | 700-900 | 42% |
Dodatni troškovi koji pogoršavaju situaciju
Osim ski pasova, značajno su poskupeli i svi ostali aspekti zimskog odmora. Cene unajmljivanja skijaške opreme porasle su za prosečno 25-30%, dok su hotelski smeštaji i usluge u restoranima takođe zabeležili dvocifrene skokove cena. Prema analizi turističkog sektora, prosečna cena noćenja u planinskim hotelima u Italiji porasla je za 18% u odnosu na prethodnu sezonu, što dodatno otežava pristupačnost zimskog turizma za prosečne potrošače.
Kontroverze oko uzroka poskupljenja
Iako skijaški operateri za rast cena krive poskupele energente i povećane troškove održavanja, predsednik Udruženja italijanskih potrošača Gabriele Meluso smatra da su ova objašnjenja “apsolutno neopravdana i neprihvatljiva”. On ističe da je inflacija u Italiji pod kontrolom i da su se tarife energenata vratile u normalu, što dovodi u pitanje opravdanost toliko visokih porasta cena. Ova kontroverza otvara pitanje o ekonomskoj održivosti tekućeg modela poslovanja u skijaškoj industriji.
Socijalni i ekonomski uticaji
Porast cena ima duboke socijalne i ekonomske posledce. Tokom sezone 2024/25 u planinskom turizmu je zabeležen upadljiv pad, jer je čak milion manje Italijana išlo na skijanje zbog skupoće. Ovaj trend predstavlja ozbiljan izazov za lokalne zajednice koje zavise od turizma, posebno u planinskim regionima gde zimski turizam čini značajan deo privredne aktivnosti. Mnogi mali biznisi, kao što su hoteli, restorani i prodavnice opreme, suočavaju se sa finansijskim poteškoćama zbog smanjenog broja posetilaca.
Italija u poređenju sa drugim evropskim destinacijama
Uprkos dramatičnim porastima cena, Italija je i dalje najjeftinija skijaška destinacija u zapadnoj Evropi u poređenju sa Švajcarskom, Francuskom i Austrijom. Međutim, ova komparativna prednost brzo se smanjuje kako cene rastu. Prema studijama turističkih trendova, razlika u cenama između Italije i njenih konkurenata se smanjuje, što može dovesti do gubitka konkurentske prednosti na međunarodnom tržištu.
Budućnost italijanskog skijaškog turizma
Trenutna situacija postavlja pitanje o dugoročnoj održivosti italijanskog skijaškog turizma. Dok operateri nastavljaju da investiraju u modernizaciju i unapređenje infrastrukture, pitanje pristupačnosti postaje sve važnije. Mnogi eksperti predlažu uvođenje subvencionisanih pasova za lokalno stanovništvo i mlade, kao i razvoj alternativnih zimskih aktivnosti koje su ekonomski pristupačnije. Ova strategija mogla bi da osigura opstanak planinskih zajednica i očuvanje kulturnog nasleđa vezanog za zimske sportove.
Globalni trendovi i lokalni izazovi
Problem visokih cena ski pasova nije jedinstven za Italiju već predstavlja globalni trend u skijaškoj industriji. Međutim, specifični ekonomski i socijalni uslovi Italije čine ovaj problem posebno akutnim. Sa srednjim primanjima koja zaostaju za drugim zapadnoevropskim zemljama, ali sa skijaškim destinacijama svetske klase, Italija se suočava sa unikatnim izazovima u balansiranju kvaliteta ponude sa pristupačnošću za domaće posetioce.
