Priča o stvaranju kompanije koja je danas lider u proizvodnji nameštaja u jugoistočnoj Evropi, počela je još 1995. godine osnivanjem porodične firme SZTR EL-EN. U tom periodu, bila je prepoznata potreba za moderno dizajniranim, funkcionalnim, kvalitetnim, a cenovno pristupačnim nameštajem u Srbiji. Proizvodnja je počela, a odlične povratne reakcije potrošača rezultirale su povećanjem kapaciteta, otvaranjem prodajnih salona i sve većom zastupljenošću na tržištu. Tokom 2004. godine SZTR EL-EN menja organizacionu strukturu i postaje Forma Ideale DOO.
